Il native advertising è un formato pubblicitario a pagamento / di terze parti che supporta gli obiettivi del marchio o della risposta diretta ed è dove il contenuto corrisponde alla forma, alla sensazione, alla funzione e alla qualità del contenuto del media su cui appare. In pratica si tratta di una forma di pubblicità/promozione svolta in maniera discreta, senza dare nell’occhio, che si mimetizza il più possibile con il contenuto digitale che un utente sta visionando.
Vantaggi di utilizzare il native advertising
Puoi trovare native advertising come consigliati o contenuti sponsorizzati su un sito web o nei feed dei social media. La cosa interessante dei native advertising è che non assomigliano molto agli annunci. Sembrano parte della pagina, il che è il loro miglior vantaggio perché non interrompono l’esperienza dell’utente. Un native advertising migliora l’esperienza del lettore aggiungendo valore senza spiccare come annuncio di vendita.
Il concetto di native advertising è sempre più diffuso nello scenario del content marketing. Il motivo è semplice: le persone non hanno bisogno della pubblicità classica, non più ormai. L’interruzione del messaggio con l’advertising, lo slogan che spinge al puro e semplice acquisto, non può avere futuro in un web che è diventato terreno noto per il pubblico.
Un’altra forma interessante di native advertising è quella di inserire gli articoli promozionali all’interno degli articoli normali, come nella pratica del guest post. Come dice il termine stesso ( articolo ospite) si tratta di articoli che vengono pubblicati su un altro sito web, come ospiti. Il guest post rientra nell’ambito delle strategie SEO di link bulding.
Il native advertising offre ai marchi un modo per connettersi con gli utenti in modo più naturale. La rilevanza contestuale del native advertising si traduce in una pubblicità che produce alte percentuali di clic e conversioni.
Le 3 caratteristiche principali che definiscono i native advertising:
- Sono un’opportunità a pagamento diretto. Il native advertising è pay to play. I marchi pagano per il posizionamento di contenuti su piattaforme al di fuori delle loro proprietà multimediali di proprietà.
- Sono in genere basati sulle informazioni piuttosto che apertamente incentrati sul prodotto. Idealmente, il contenuto di un native advertising dovrebbe essere utile, interessante e altamente mirato al pubblico del canale multimediale.
- Vengono consegnati in streaming. Il native advertising non interrompe l’esperienza dell’utente perché è presentata in un modo che non impedisce il normale comportamento dell’utente su quel canale.
Tipi di native advertising più comunemente utilizzati
Sebbene i native advertising possano assumere molte forme, questi sono più comunemente usati nel content marketing:
- Le unità in-feed vengono visualizzate insieme ad altri contenuti in un feed di notizie o in un elenco di contenuti. Sono costruiti per apparire e funzionare come post organici. (Alcuni canali social offrono funzionalità aggiuntive ai clienti aziendali a cui gli utenti regolari non possono accedere.) Un post sponsorizzato nel tuo feed Instagram o Facebook è un ottimo esempio di questo formato.
- Gli annunci della rete di ricerca vengono visualizzati in streaming e corrispondono alla forma e alla funzione di altre voci in una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi posizionamenti strettamente mirati sono più comunemente usati per guidare una risposta diretta: una vendita, un download o un’acquisizione di dati.
I widget di raccomandazione creano uno spot designato per le storie sponsorizzate da visualizzare sulle pagine di un sito, di solito sotto o accanto al contenuto editoriale organico del sito. - I post di blog a pagamento (guest post) sono un’opportunità nativa offerta da molte grandi società di media attraverso la loro piattaforma di partnership di blogging (BrandVoice di Forbes è un esempio importante). Pubblicati su una pagina del sito co-branded, questi sforzi sono progettati per apparire più come una leadership di pensiero collaborativa e continua che come spot promozionali one-shot. Hanno un fascino per il pubblico che cerca di immergersi più profondamente in argomenti rilevanti relativi alle notizie.
In questo articolo ci concentreremo proprio su questa ultima tipologia di native advertising: il guest post.
Il guest posting: di cosa si tratta esattamente
Il guest posting è diventato una delle migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca per qualsiasi sito Web, dai blogger di tutti i giorni alle grandi aziende. Una delle maggiori sfide per un business online è portare i tuoi messaggi ai tuoi potenziali lead e, sebbene una solida strategia di social media sarà sempre vantaggiosa, può volerci un po’ di tempo per vedere i frutti del tuo lavoro. È qui che può entrare in gioco il guest posting. Di seguito imparerai come la pubblicazione degli ospiti può aiutare i tuoi profitti e come farlo nel modo giusto.
Innanzitutto, è importante rispondere alla domanda “Cos’è il guest posting?” Secondo newbreedmarketing.com:
Il guest blogging, chiamato anche “guest posting”, è l’atto di scrivere contenuti per il sito web di un’altra azienda. Generalmente, i blogger ospiti scrivono per blog simili all’interno del loro settore al fine di: Attirare il traffico sul loro sito web.
Ti potrebbe anche interessare: Crescita rapida sul social network , il libro è bestseller di Amazon
Perché fare guest posting: vantaggi per il tuo sito web
Può sembrare controproducente passare il tempo a scrivere articoli per altri siti (che potresti anche considerare come concorrenti), quando potresti usare quel tempo per creare contenuti per il tuo sito. Ma le opportunità che il guest posting può offrirti possono essere monumentali per i tuoi obiettivi SEO e di vendita. Ecco alcune delle cose che la pubblicazione degli ospiti può fare per il tuo sito.
1.Nuovi potenziali clienti
Scrivere post di blog per altri blog ti consente di metterti di fronte al loro pubblico, aumentando così la consapevolezza del tuo marchio a potenziali clienti che potrebbero non avere familiarità con il tuo marchio.
2.Aumento della fiducia nel tuo marchio
Se il tuo marchio fornisce contenuti di qualità, le persone torneranno per saperne di più. È davvero così semplice. Costruire l’autorità nel tuo settore va di pari passo con la costruzione della fiducia dei clienti. La pubblicazione di guest post su altri siti correlati ti consente di mostrare la tua profondità di conoscenza nel tuo campo.
3. Più visite al sito web
Un sito web senza traffico è un sito web senza profitti. Quando il tuo articolo viene pubblicato su un altro sito, questo può fornirti mesi e anni di traffico, a seconda della popolarità del sito su cui è pubblicato e di quanto sia utile il tuo post.
4. Ottieni backlink gratuiti
Un ultimo vantaggio del guest posting è che ti consente di ottenere un backlink al tuo sito web, che è un fattore importante nel ranking SEO. Perché? Poiché i backlink sono la linfa vitale della SEO e in genere più backlink ha un sito web, più alto sarà Il posizionamento di Google nei risultati di ricerca.
Se non sai come sfruttare il guest posting per la tua strategia di marketing su Google puoi affidarti ad agenzie specializzate che faranno il lavoro al posto tuo! Come ad esempio l’agenzia SWJ Web Marketing.
Leggi anche: SEO Zoom: come funziona il migliore Seo Tool italiano
