La strategia vincente della campagna social di Old Spice, l’individuazione del target
Oggi voglio parlarvi di Old Spice, un azienda che ormai 13 anni fa rivoluzionava il modo di fare marketing su Facebook. Ma che azienda e’ la OLD SPICE? La conoscete? Chi non la conosce?
La storia di Old Spice che tutti dovrebbero conoscere e’ questa. Old Spice è un marchio che esiste ed esisteva da un sacco di tempo, fondato nel lontano 1937 da William Lightfoot Schultz. Iniziò con il primo profumo per uomo chiamato “Early American Old Spice“, e da allora si è concentrato su prodotti per la cura del corpo maschile. Insomma, Old Spice è sempre stato un simbolo di qualità e tradizione nel mondo della profumeria e dell’igiene personale. Old Spice ha una gamma di prodotti per uomo davvero vasta, tra deodoranti, saponi, shampoo, balsami, gel doccia, dopobarba e colonie ce ne sono per tutti i gusti. Il marchio vuole offrire soluzioni di alta qualità per soddisfare le esigenze di ogni uomo in termini di igiene e ci riesce anche bene ma non ha accesso ad un pubblico giovane.
Il marchio e’ conosciuto in tutto il mondo, presente in più di 100 paesi, puoi trovare i loro prodotti in supermercati, negozi di profumeria, farmacie e negozi online ed anche su Amazon ma non avere accesso ad un pubblico giovane puo voler dire grandi problemi in futuro.
Il marchio valorizza la mascolinità e l’autenticità, fornendo soluzioni che rispecchiano lo stile e le esigenze dei propri clienti, ma agli inizi degli anni 2010 il brand ha appunto la necessita’ di conquistare il nuovo pubblico, i giovani che al momento da poco avevano iniziato ad usare Facebook.
Il brand aveva quindi un problema. Il problema della percezione legata al suo nome, una percezione “vecchia”. Nonostante la sua lunga storia e l’ampia gamma di prodotti, i giovani lo consideravano un marchio antiquato e poco interessante. Per rinnovare la sua immagine e conquistare un pubblico più giovane, Old Spice ha puntato tutto su una campagna di social e viral marketing su Facebook.
La campagna di Old Spice su Facebook che ha fatto il botto.
La campagna di Old Spice su Facebook è stata un vero successo grazie all’uso di un personaggio iconico interpretato dall’attore Isaiah Mustafa. Con video virali e interazioni personalizzate con il pubblico dove l’attore rispondeva direttamente ai possibili acquirenti tramite il proprio profilo facebook, la campagna ha catturato l’attenzione dei giovani, rinnovando l’immagine del brand.
Risultati sorprendenti grazie a facebook ed alla campagna di marketing.
Grazie alla creatività e all’uso intelligente del social e viral marketing, la campagna di Old Spice su Facebook ha ottenuto risultati straordinari. Il numero di follower sulla pagina ufficiale del marchio (https://www.facebook.com/OldSpice/) è schizzato alle stelle )ad oggi nel 2023 si contano oltre 2 Milioni di like, dimostrando l’efficacia della strategia adottata.
Durante la campagna, Old Spice ha sfruttato al meglio servizi di incremento followers e tecniche di social marketing virale per aumentare la visibilità del brand e attirare un pubblico più ampio. L’acquisto di like, condivisioni e follower ha contribuito a migliorare l’engagement anche a livello organico. La diffusione dei contenuti della campagna su Facebook ha fatto il resto. Uno degli aspetti fondamentali del successo della campagna di Old Spice è stata la capacità di coinvolgere il pubblico attraverso interazioni autentiche e personalizzate. Rispondendo alle domande e ai commenti degli utenti, il personaggio di Isaiah Mustafa ha creato un forte legame emotivo con i consumatori, rendendo la campagna ancora più efficace e memorabile.
Analizzando la campagna e il target di riferimento, è possibile notare alcuni aspetti chiave:
- Il target della campagna L’obiettivo principale della campagna di Old Spice era rivolto ai giovani consumatori, in particolare agli uomini tra i 18 e i 34 anni. Tuttavia, la campagna ha avuto un impatto significativo anche sulle donne, che rappresentano una parte importante del processo decisionale quando si tratta di acquisti di prodotti per la cura personale. Le donne sono state coinvolte nella campagna sia come spettatrici dei video virali sia come partecipanti alle interazioni sui social media. (esempio di un video della campagna rivolto al target anche femminile https://www.youtube.com/watch?v=QChi_AOtSOo)
Il video inizia proprio con l’attore che si rivolge direttamente al pubblico femminile. - Nonostante il focus sui prodotti per la cura del corpo maschile, la campagna di Old Spice ha saputo attrarre l’attenzione delle donne grazie all’umorismo, alla creatività e al carisma ed al bel fisico del personaggio interpretato da Isaiah Mustafa. Questo approccio ha permesso di ampliare il target della campagna, coinvolgendo anche il pubblico femminile e incrementando la consapevolezza del brand tra le potenziali acquirenti.
La campagna diventa virale
La campagna di Old Spice su Facebook è diventata quindi virale grazie alla combinazione di contenuti creativi, all’uso intelligente dei servizi e delle tecniche di incremento followers e alla cura del social. Questo ha permesso al marchio di raggiungere un pubblico molto più ampio rispetto alle tradizionali campagne pubblicitarie, rafforzando la sua posizione nel mercato e conquistando nuovi consumatori. La campagna di Old Spice su Facebook ha dimostrato come una strategia ben congegnata possano rivoluzionare l’immagine di un brand e conquistare il cuore dei consumatori. Old Spice è riuscito a rinnovarsi e a conquistare un pubblico giovane grazie al potere del social e viral marketing, dimostrando che anche i marchi storici possono adattarsi ai cambiamenti e alle esigenze del mercato.
